家电以旧换新再加码！

为促进消费需求全面升级释放，8月24日，商务部等四部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对消费者购买8类家电产品给予补贴，每件最高补贴2000元，并要求各地要统筹处理好“交旧”和“换新”的关系，鼓励平台企业积极参与各地区家电以旧换新，增强政策实施效果。

这是继今年3月份国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》之后，家电行业又一轮以旧换新政策。

家用电器作为日常生活中重要的耐用消费品，是居民消费的“基本盘”，对畅通经济循环、改善经济预期、推动产业升级具有重要意义。持续加码支持，也足以见得国家对这一“基本盘”的重视。

连日来，多地迅速响应，积极落实家电以旧换新细则——

8月26日，北京发布《北京市加力支持家电以旧换新补贴实施细则》，对个人消费者购买一级和二级能效（水效）的8类家电产品予以旧换新补贴；同日，重庆启动“政府绿色智能家电焕新补贴”活动，相关数据显示，当日重庆全市发放政府补贴816.5万元，直接带动家电销售4263.35万元。

作为“北方消费第二城”，青岛同样行动积极，新一轮家电以旧换新活动已于8月31日上线，进一步加大对个人消费者购买8个品类家电产品“真金白银”的补贴，补贴比例和最高补贴标准由之前的12%、不超过1200元，提高至15%到20%、不超过2000元，最高累计可享受16000元补贴。

可以预测，在力度更大、范围更广的政策支持下，以旧换新将有效撬动潜在需求转化为现实需求，于城市而言，家电市场将“换”发出新活力，而之于城市中的家电龙头企业，抢占“新”机者同样将迎来更广阔的发展空间。

龙头企业“挑大梁”

消费旺，市场兴。“以旧换新”已然成为消费市场的“热词”，在“政策+活动”的双轮驱动下，市场需求加速释放。

紧紧抓住机遇，家电龙头企业挑起大梁，乘势而上，从补贴力度、回收体系健全等方面持续深化布局，发力以旧换新全链条。

以澳柯玛为例，在今年4月首轮家电以旧换新活动中，便积极推动政策落地见效，拿出千万补贴，不限品类、不限品牌、不限年限给予用户“换新”支持；同步开展绿色智能家电补贴等多项活动，推动普及绿色消费理念，降低消费者购买绿色智能家电的门槛。

在澳柯玛，“以旧换新”不仅仅是一次产品的更新和技术的升级，其深层价值更是一次对品牌历史的致敬，这个自20世纪就扎根中国的家电行业品牌，借由“以旧换新”，以“温度”为纽带建立情感链接——澳柯玛推出“寻找老用户”活动，为20年、15年、10年以上用户提供相应的额外购机补贴；尤其对于冷柜使用年限排序前十名的用户，为其免费换购指定型号的全新冷柜，用实际行动回应老用户情感，拉近与消费者的距离。

以旧换新，不只要“换新”，“旧机”的回收再利用同样重要，澳柯玛与山东龙鑫智能科技签署以旧换新回收拆解供求战略合作协议，构建和完善废旧家电绿色回收利用体系，畅通再生资源循环利用，切实打通家电以旧换新的“最后一公里”。

打通家电以旧换新全链条堵点，寻求更新换代浪潮中的新增长点，龙头企业“领跑”，将更好地提振消费，切实增强经济发展动能。

消费端“换新”，技术端“焕新”

以旧换新，是消费升级，也是生产变革——带来新增量的同时，也倒逼企业进行产业升级，推动产品向着高端化、智能化、绿色化转变。

换言之，随着居民收入水平的提高和对美好生活的追求，消费者对家电产品的需求已不仅仅停留在基本的使用功能上，而是要求拥有更多新功能、新体验，由之前的解决“有没有”升级为“好不好”“优不优”。

在角逐日益激烈的家电赛道上，新产品、新技术接连涌现，谁能更敏锐地感知用户需求和市场变化，谁就能赢得消费者的青睐。

澳柯玛强化科技创新布局，瞄准用户需求，精准实现产品升级：如，针对家庭高端食材保鲜需求，澳柯玛将应用在医用制冷领域的超低温制冷技术、精准温控技术等，经过持续优化改进适用于家用产品上，创新-40℃/-60℃深冷锁鲜技术、±0.1℃精准控温技术，先后推出了国内首款-40℃低温冷柜、-40℃风冷无霜冷柜、-60℃低温冷柜、0嵌冷冻王冰箱、深冷保鲜冰箱等众多刷新低温保鲜记录产品。低温保鲜技术，最大限度地锁住了食材的营养和原始味道，保持食材的鲜嫩口感，与普通冰箱冷柜相比，能使食材的保质期限延长两倍以上，真正实现了冻虾不黑头、冻肉不失味、冻鱼不损鲜。

深耕制冷领域30多年的澳柯玛，在制冷“主赛道”不断做深、做精、做专，持续进行技术革新和产品创新，推出0嵌平嵌技术、四季鲜储科技、零晶恒鲜技术、MAP抗氧锁鲜技术、全空间离子洄游杀菌技术、光量子养鲜科技等先进技术，始终领跑在前，持续以优质供给引领消费提质升级。

始于“制冷”，但不止于“制冷”。澳柯玛以全场景的智慧生活全套解决方案为目标，推进对各种温度下智慧保鲜、智慧烹饪、智慧洗护、智慧空气焕新的全温区科技探索，及产品高端化、套系化创新，通过数字化技术，推动多终端一体化的智慧家庭建设，致力于为用户提供一个有温度的“智慧家”。对用户需求的精准把握，也让澳柯玛产品受到了越来越多用户喜爱，家用冷柜连续10年获得“品牌口碑冠军”。

乘着以旧换新的东风，澳柯玛抓住机遇亮出高质量产品，以积极行动助力消费者生活全面焕新。

换“新”向“绿”，赋能美好生活

以旧换新，本质上是秉持资源循环利用、绿色低碳理念，不断推动更多产品、设备向高端化、智能化、绿色化发展，其意义不仅在于消费升级，亦是促进节能降碳、加快构建绿色低碳发展格局的关键之举。

具体来看，以旧换新不仅要求新产品“低耗”，同时要求制造“低碳”。

从产品层面来讲，很多老化的旧家电可能会存在高能耗的缺点，浪费大量电能，甚至有一些老化的家电产品存在有害物质释放等问题，对环境造成污染和负面影响。

因此，以旧换新成为绿色消费的重要抓手，消费者选择“换”的新家电产品往往拥有低能耗、健康环保的特点，能有效降低电器产品的碳排放量。

从制造层面看，更新换新引领产业结构转型升级，推动生产装备进一步向绿色化、低碳化、智能化、数字化全面迈进，将有效提升绿色低碳水平、提高资源利用效率。

作为智慧全冷链的创领者，澳柯玛始终将绿色作为发展中最鲜明的底色，在产品端，以技术创新驱动，不断加大节能、环保、可回收利用等技术应用，产品能耗降低40%以上，1级节能产品占比90%以上，可回收利用率达到95%以上。

在生产端，澳柯玛坚持以“智”提“质”，早在2012年，澳柯玛便以大数据为引擎，积极探索智能工厂、互联工厂；2021年，澳柯玛创新中心正式启用，为企业向数字化、智能化转型搭建战略平台。

近年来，随着数字化浪潮的迅猛发展，澳柯玛先后布局落地了国内首个冷柜智能工厂、首个商用冷链智能“互联工厂”等行业领先的智能工厂，澳柯玛智慧冷链智能化制造工厂凭借全产业链绿色管理和技术改造等优势获评“国家级绿色工厂”。从“制造”到“智造”，澳柯玛全面打造绿色产业链，搭建起绿色发展生态。

以旧换新还在进行时，企业与城市一起，释放更加强大的发展动力，拥抱更广的发展机遇。

（作者：回澜听涛）