澳柯玛：推进产品转型 打造高端食材保鲜专家
近日，《2017中国高端家电产品消费者调查报告》正式发布，报告显示，在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。 《调查》显示，有37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单。具体到产品上，高端家电消费人群除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外，对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。
拥有较高的消费能力，追求高端产品的中国中产阶级正在快速崛起，随着消费层级的变化，消费需求也正发生从“有”到“优”的转变，对高端化家电的需求大大增加，家电企业也开始了升级换代产品，推进产品高端化转型。
以三文鱼、金枪鱼等高端食材进入家用消费市场为代表，对冷柜性能提出了挑战，如深冷速冻、精准温控、风冷无霜等都成为传统冷柜需要跨越的技鸿沟，作为冷柜行业领导者，近年来，澳柯玛加大了制冷产品的高端化升级，极大推动了冷柜行业发展。2015年，行业首台-40℃深冷速冻冷柜诞生，将冷柜带入了一个全新低温世界，冻鱼能复活、冻虾不黑头，开启高端食材保鲜先河；2016年，0.1℃精确温控的智酷冷柜诞生。国家专利技术，柜内温度变化仅±0.1℃误差，让保鲜从此进入精准温控时代；2017年，艾利特风冷无霜冷柜诞生，真正实现了冷柜的0无霜，开启了冷柜无霜时代。
冰箱方面，紧跟产品升级潮流，实现了容积、门体、价位段全覆盖的风冷冰箱阵容，当前冰箱产品涵盖了风冷变频对开门、风冷中式五门、风冷十字四门、风冷法式多门、风冷两门三门等当前主流系列，功能上则完成了定频全面升级双变频，-25℃常冷升级-40℃深冷，±1℃升级±0.1℃精控，普通背板升级超导铝背板\托盘，普通冷藏冷冻向百变多空间保鲜的全面升级。推出的德式智慧冰箱，融合“魔方空间”理念，冷冻室可杀菌，改变了传统冰箱格局；推出了专为中国家庭量身设计的中式五门智慧冰箱，全球首创-40℃深冷速冻，0.1℃精控保鲜，成为家庭高端食材保鲜的首选。
在家用制冷产品的延伸--商用制冷产品方面，澳柯玛同样进行了产品升级换代。一方面加大智能产品创新，如推出的行业领先的具有自助购物功能的RFID自动售卖展示柜、视觉识别自动售卖展示柜，为抢占无人超市等下一个千亿级市场打下了良好基础；另一方面，积极从提供产品向提供解决方案转变，推出“爱尚冷链”平台，实现了单一商用产品向智慧全冷链管理系统升级。借助澳柯玛ICM智慧全冷链管理系统，可实现对商超便利、酒店厨房、生鲜自提、生物医疗、冷库存储、冷藏运输等终端设备的远程实时监控和控制，对设备运行状态数据进行统计分析等云资源管理，能为行业客户提供智慧全冷链整体解决方案。
澳柯玛积极推动产品及产业升级的做法，被人民日报、人民网、新华网、凤凰周刊、经济日报等主流一线媒体给予了关注报道。在腾讯WE大会、博鳌论坛等各种大型国际会议上也不断亮相，加深了业界和消费者对澳柯玛“制冷专家”的印象。2017世界品牌实验室权威发布，澳柯玛再次入选《中国500最具价值品牌》,品牌价值达到285.76亿元。
澳柯玛相关负责人表示，消费者对品质生活的追求是消费升级的主要动力，这种需求也给家电企业带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。同时我们也应看到，从世界范围来看，亚非拉等众多国家与地区市场对冷藏产品的需求是非常庞大的。此外，就是不断增强的细分市场，如根据不同茶叶进行温度划分的茶叶柜、用于家庭储存药品的药品柜等等，这些高端需求是有很大的空间的。中国市场呈梯次发展，基于巨大的人口数量，任何一个细分市场拿出来都是巨大的
